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美趣切减肥市场因为觉得自己胖的人太多了

发布时间:2019-05-14 19:54:00 编辑:笔名

依托移动设备的健康记录接口和智能硬件入口,运动健康服务在2014年迎来风口,美趣在风口之下选择了减肥切入垂直领域,工具+社区,在1年多的发展中已经达到千万用户级别。目前该项目已完成数百万美元的A轮融资。

之所以选择减肥切入,据美趣创始人兼CEO郑建斌分享,用户喜欢运动记录,追求健康的背后是寻求形体美,也就是不能胖,而且必须长期不能胖,一旦长时间,就容易变现。传统的减肥模式一般是业余的查攻略专业的报班,前者成功率太低还有风险,后者消耗的时间和金钱则太多,两种方式的体验都太差,做不到粘性。而通过App则不同,比如美趣可以根据用户数据建立一个长时间累积的个人数据库,构成个人的体质标签,通过独特的算法给出个性化的减肥方案,用户可以选择不同难易度来减肥。

还有一个重要的原因,就是觉得自己胖的人太多了,在产品构建早期,郑建斌加入了许多的减肥圈子,包括论坛、和群、线下俱乐部等等。他发现,减肥需求的群体中有部分人,尤其是女性,从健康的角度来说本身其实不需要减肥,但他们始终觉得自己胖,而且还刺激着真正胖的人。同时,圈子里的人不仅团结而且非常活跃,信息、资源的共享度也极高。

于是,美趣在一开始就界定了工具+社区的发展模式。目前,美趣的1000多万用户中,日活用户超过100万,社区日活用户就有80万,社区日浏览量超过1200万。

美趣还能为用户提供短期目标、中期任务和健康贴士等等的功能服务,这些功能会根据个人体质的不同而有变化,个性化和针对性很强。用户每个阶段性的数据变化,会与客观合理数据进行比对,进步和保持都能够取得金币奖励,这些金币可以用于兑换实物奖品。减掉的肉可以当钱花。

已经构成用户规模以后,美趣还会有哪些可能性?郑建斌认为,减肥只是一个切入口,美趣希望通过简单舒适的产品体验实现一个健康轻体生活的概念。

根据现有的市场分析,美趣一类高活跃的社区已经是social media关注的新方向,作为转型流量分发平台或电商也有很大的前景,两者都很容易变现。

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