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舍弃钟爱的TNT锤子就能活了吗

发布时间:2019-05-14 22:28:28 编辑:笔名

老罗的 TNT 可能要没了。

端倪早出现在老罗的微博,截至目前,罗永浩的微博里已找不到任何关于 TNT 的消息。与此呼应,锤子官方的 TNT 预订页面也由全款预售变成了到货通知。

据雷锋报道,锤子之所以取消全款预定,是因为目前预定人数太少,TNT 工作站代工厂惠科不愿接单。

本来已经走出濒临破产阴影的锤子怎样又变成今天这样了?TNT 耗费了大量资源和精力,就算没了,锤子就活了吗?回顾锤子这两年做硬件的经历,我很难乐观起来。

2017 年 11 月,成都,罗永浩带着他的锤子科技来办了一场声势浩大的发布会。

救命稻草

在四川话里,锤子科技这个公司的名字读起来有些不雅,但在成都大魔方门口,仍然站满了粉丝和高声叫卖门票的黄牛们。

不过,在成都的这场发布会可能是锤子科技美誉度的、负面少的一次发布会了。取得融资的锤子科技已从曾发不出工资的困难时期走了出来。

在发布会上,老罗花了很大篇幅去介绍的产品坚果 Pro2 也是锤子科技的救命稻草。在 2017 年下半年,坚果 Pro2 恰好填补了当时的市场空缺。同时具备高通骁龙 660 和 18:9 比例屏幕的价格都在 2500 元甚至 3000 元以上。而配的坚果 Pro2 售价 1799 元,成为当时的骁龙 660 全面屏。

坚果 Pro2 和坚果 Pro

而当时小米的高通骁龙 660 主推机型还是传统 16:9 比例屏幕的小米 Note3,在售的 18:9 机型只有更高端的 MIX 系列,2000 元以内的全面屏正好是一个空缺。市场的反馈也很明确,截至 2018 年 1 月,坚果 Pro2 在京东所取得的用户评论已经达到近 14 万。

这一次,老罗要成了成为了出现频率的评价。这句评价同样也出现在同一天发布的畅呼吸空气净化器上,虽然为了现场演示环节出了点状态,朱萧木不得不再次回到舞台与观众尬聊来救场,但姗姗来迟的空气净化器仍取得了不错的效果,老罗还顺便科普了空气净化器的 CADR 值。

一场发布会上公布的所有产品几近都获得了多数好评,这对锤子科技这家刚上牌桌的公司来讲实属难得。坚果 Pro2 和畅呼吸空气净化器也成为了刚走出危局的锤子的救命稻草。至少,这两款产品热销之后,老罗暂时没必要担心公司倒闭了。

不过,到了 2018 年 5 月的鸟巢发布会,锤子就没这么幸运了,老罗也不再是媒体的宠儿。

滑铁卢

作为两场发布会的亲历者,成都大魔方和鸟巢发布会形成了巨大反差,前者几乎得到了一边倒的好评,后者则收到了大部分媒体的质疑,而遭遇滑铁卢的起因正是这款争议极大的 TNT 工作站。

在发布会还未结束的时候,我的朋友圈已炸了锅。8848 元的,一万块的屏幕,我的一位朋友地概括了发布会现场的为难。

在匆匆介绍完坚果 R1 之后,老罗就开始花大量篇幅开始讲解 TNT 工作站,以至于坚果 R1 失去了不少本该得到的关注,这可是锤子缺席已久的旗舰级。

高通骁龙 845,无线充电,NFC,18:9 美人尖屏幕,甚至还标配了即使是旗舰机也很少有的 USB 3.1 的 Type-C 接口,快充方案也用上了 Type-C to Type-C 的输出。R1 标配的 59 元快充头乃至成为了的 iPhone 快充头,因为销量太火在官方商城还缺货了一段时间。

固然,这样一款几乎没有短板的旗舰还是不及 TNT 的关注度。这是一个革命性的操作系统,在发布会之前,老罗每天都要发微博为这款 TNT 预热,建议大家来鸟巢带上纸尿裤,如此之类的营销话术使得发布会还没开,大家对 TNT 的预期愈来愈高。

而且,更关键的是,要在短时间内做出一款革命性的硬件,既要做硬件,又要做软件,同时填完软硬件这两个坑,这对一家刚上了牌桌的公司来说已非常费劲了,而锤子又必须马不停蹄的规划和研发下一款。TNT 着实耗费了这家小公司太多的资源和精力,及时砍掉或许是明智之举。

TNT没了,锤子就活了吗?

对于锤子科技的营销来说,TNT 过高的预期是一场灾难。可是又有什么办法呢?没人能管得住老罗,一位锤子内部人士的感慨让这家公司的问题又一次浮出了水面。

2017 年上半年,类似的问题更明显。锤子的营销团队曾想为坚果 Pro 的宣传投放一块公路广告牌,但是平面广告的文案必须要经过老罗的审核。结果坚果 Pro 的推广期过了,这块广告牌的文案还没审核通过。

在成都坚果 Pro2 发布会前夕,这位内部人士告诉我:空气净化器本来也是早有打算,结果拖到了现在才发。再不发也凉了。

全部公司都围着缺少做经验的老罗转,这并不是一件好事。

在吴德周、彭锦洲这些华为系正规军加入锤子之前,老罗没少交做硬件的学费,从代 T1 的缺货到 T2 的供应商中天信倒闭,做硬件的坑老罗一个不落,全都经历了一遍。

而三匹没那末黑的黑马的诞生 直播活动中,老罗终于收敛了很多,全程少有三分之一的时间是吴德周在回答问题。

也许,老罗是时候放弃一些东西了,早要舍弃的当然是他钟爱的 TNT。

至于放弃 TNT 之后会怎样,我仍然很难乐观起来,在这个被华米 OV 占据了超过一半份额的中国市场,留给小厂商存活的空间越来越小了。

只是为锤子的粉丝们感到惋惜,在 TNT 都快没了的时候,他们还在坚持着信仰。

在一个某地坚果爱好者的 群里,我还看到了这样的对话:

TNT 这种次世代产品动了很多大公司的利益,所以上疯狂抹黑。我开始也不知道是什么,后来发现黑科技在于连接而不是那个 4K 显示器。微软金山苹果谷歌都慌了吧,等 TNT 上市估计会供不应求。

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