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销量已经弯道超车的小米率先降价电视行业重iyiou.com

2019-03-11 15:52:49

销量已经弯道超车的小米率先降价,电视行业重新洗牌

2017年上半年的电视行业风雨兼备,一方是消费升级浪潮下的结构转型升级机遇,另一方则是TV面板价格涨价所导致的成本掣肘。双重形势相互交叉作用让整个电视行业发展亦步亦趋,尽管厂商新品不断,但依然增长乏力,陷入僵滞局面。

上半年电视市场相对疲软,但企业方面仍有表现不俗者,小米电视跨越蛰伏期并以高销量成功实现了弯道超车。权威机构中怡康发布的监测数据显示,2017年月彩电市场整体表现低迷,线上线下零售量均呈现一定程度的下降趋势。相比去年同期,彩电行业整体线上销量下降了6.9%,相反的是,小米电视一枝独秀,实现逆势暴增,销量同比增长高达91.2%。

迈入2017年下半年,上游面板价格开始进入降价通道,上半年本就拥有市场优势的小米电视,选择时间把实惠还给用户,从9月1日0时起,小米电视4A系列开启全面价格调整,其中小米电视4A43英寸降至1999元,49英寸降至2399元,55英寸降至2999元;另外小米电视4A65英寸更是降至4999元,降幅高达1000元。由此,小米成为了家全面下调价格的电视品牌,下半年大范围全效发力意图颇为明显。

电视行业风云变幻,小米电视应时而变

2017年,中国市场经济环境趋于平稳,供给侧改革也为经济注入新鲜活力,上半年在面板成本上升的影响下,彩电市场呈现了量降额升态势。2017中国彩电市场半年度总结报告显示,2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,零售额740亿元,同比增长4.3%。

电视面板占据电视机整机70%左右的成本,在连续十几个月的成本上涨压力下,调控能力弱的电视品牌开始被淘汰出局,例如以价格战绞杀传统电视闻名的乐视,生态补贴能力受到成本上涨挑战受到重创;而整体成本控制能力强的厂商跟随自己的节奏,逐步凸显强者恒强的发展态势。

小米电视不急不躁,在面板价格上不要回头涨的高潮阶段,即5月份,顺势推出了2017年度旗舰级电视新品小米电视4。尽管以年度旗舰机定位,但小米电视4仍坚持高配中价的定价策略,为广大消费者提供了一款厚道的电视产品。

小米电视4系列颠覆传统电视的外观设计,机身薄至4.9mm,比iPhone7还要薄29%,是迄今为止薄的小米电视,并且采用定制三星/LG无边框液晶面板及双色阳极氧化铝合金中框,中框和屏幕浑然一体,视觉上更轻盈。另外从配置而言,小米电视4搭载PatchWall拼图墙人工智能系统,65英寸版更是在行业内首次引入杜比全景声音响系统。

正凭借在工艺设计及技术领域的创新,小米电视4一举斩获2017中国数字电视盛典2017设计工艺奖、2017年音画品质奖,以及今年4月的德国红点奖等奖项。不以市场环境所左右,小米电视在上半年交出了一份完美的市场考卷。

下半年,电视行业迈入一个全新的发展征程。群智咨询数据显示,当前主要尺寸的面板价格已开始下降,并将继续下降。例如7月份65英寸面板价格大幅下降15美元,8月份预计继续下跌10美元;55英寸面板受高库存影响备货保守,7月份价格下降10美元以上,预计8月份将继续下降10美元;49英寸50英寸面板供应持续增加,供需宽松,7月份价格下降9美元,预计8月降幅约为6美元。

另外奥维云(AVC)黑电事业部总经理翁振华认为,进入下半年,面板价格涨价趋势将得到遏制,有望在四季度开始回落。面板价格下降在一定程度上缓解了整机企业的成本压力,为四季度彩电市场的年终促销提供操作空间。

正当各大电视企业因面板价格下跌而松一口气之时,小米率先大幅降价,马不停碲地打响了下半年电视市场争夺战。以先发制人的市场策略,带给其他电视企业一记重拳,并开始在终端消费市场凸显成效。

小米电视迂回有道,行业面临重新洗牌

今年,电视行业不确定性因素增多,面板涨价、房地产政策调控以及消费升级等多方面因素影响导致行业陷入低速盘整期。而这一市场形势下,传统电视品牌裹步不前,外资企业难复盛兴,唯有以小米为首的互联电视企业逆境突围,驶入增长快车道,种种迹象表明行业正面临重新洗牌的抉择。

首先,小米电视坐稳互联电视市场中的头把交椅,成就霸主地位。2017年上半年平板电视涨幅仅为10.1%,电视行业不景气,小米电视逆势增长,成为线上销量涨幅的电视品牌。而往夕巨头乐视却下降55.5%,并且乐视败退让出的份额很大一部分被小米纳入麾下。

另外其他互联品牌如暴风、微鲸、PPTV、看尚等都有一定增幅,但份额相对较小。康佳旗下互联品牌KKTV上半年也有不俗成绩,而创维旗下的酷开则出现了下滑,下滑幅度高达47.1%。不可否认,小米电视已然成为互联电视市场的,无论在市场销量、行业地位,还是在品牌影响力及用户信赖度上,小米都占有优势,且这一市场差距正在不断被拉大。

其次,以小米为首的互联电视企业与传统电视再度正面抗衡,甚至在某些尺寸段市场得以超越。奥维云(AVC)线上监测数据显示,2017年Q2,小米电视在49英寸和55英寸这两个尺寸段的彩电销量中分别占比20%和7%,超越同等尺寸的海信、TCL、长虹等品牌电视,成为。

众所周知,49英寸及55英寸是彩电市场的两大主流尺寸,尤其是55英寸已成为行业垄断尺寸,零售额、零售量占比超过彩电市场三分之一,小米电视成为这两个尺寸的,其整体市场影响力可见一斑。互联电视企业小米与传统电视厂商一决高下,亦有拔尖之势。

,今年以来,全球经济环境面临机遇与挑战并存状态,而中国彩电企业积极调整国际市场策略,品牌地位开始逐渐攀升,小米作为互联电视品牌开始代表中国本土品牌与外资企业展开角逐。

近几年,小米一直试图扩大其作为服务提供商的业务,以及生产从空气净化器到电视的全套家用电器,并且希望在未来三年内开设2000家新店,其中一半在海外,这意味着小米的国际化扩张步伐正在提速。伴随着小米体的迅速壮大,不论是在国内市场还是国际舞台上,以小米为代表的中国互联电视企业已经开始逐步对话海外,

并且已拥有占据上风之势。

综上,今年电视行业发展形势风云变幻,电视厂商阵营格局几轮更替,乐视溃败,小米振兴,经受住成本压力的互联甚至是宏伟异常的目标电视企业开始步入产品深耕期,市场竞争力越来越强,而未能真正挺过的厂商势力减弱,淘汰出局只是时间问题。行业格局重新洗牌,以小米为代表的互联电视企业已经踏上决战更高市场的新征程。

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