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中国年轻一代的消费力有多强谁又是高端消费iyiou.com

2019-03-11 14:56:15

中国年轻一代的消费力有多强,谁又是高端消费版的“盒马鲜生”

双十一前后,贝恩,埃森哲等知名研究机构相继发布各类消费调研,从数据和大数据角度解读85后,95后甚至是千禧一代的消费行为。根据贝恩的研究,千禧一代已经占到品消费者总人数的三分之一左右, 这一群体的特征大致体现在两个层面:互联化和多元化。另据财经商业数据中心发布的《2016年进口消费洞察报告》显示,95后对于进口明星产品的购买力远超其孩子放学他年龄段人群。

面对如此强大的购买力和络化,多元化的消费需求,互联零售行业,尤其是高端零售行业该如何应对呢?

需求为王这个口号一直是被无数电商被热议。究其原因,一是物流和供应链的效率仍有待提升,还无法完全实现消费者所感即所得的无缝衔接,未能满足消费者的全部需求;二是即使科技极大发展,也永远无法消灭消费者购买时的体验感和幸福感,这一点恰恰在高端消费领域尤其重要。前者的结果是盒马鲜生惊艳行业,后者的结果是寺库领跑品线上领域。正如BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)创始及管理合伙人龙宇所说,目前看来,单纯电商仍然无法做那么好生鲜和品。从这个角度上看,生鲜和品的新零售,既是用户需求使然,也是行业发展必然。

作为新零售试水之作的盒马鲜生构筑起的供应链和消费场景的双重壁垒无疑是成功的,而这对于追求体验和享受文化至上的高端消费领域,更是一个信号。

11月16日,亚洲的品电商平台寺库召开 新生活发布会,启动5+2+1线下版图战略。

此次发布的5+2+1战略,其实可以解读为消费场景+供应链+线下体验+智能服务的深度整合。

5是指寺库将于年底在青岛,长沙,杭州,厦门和天津五大城市新增五家线下体验中心,进一步加重线下布局并嵌入智能服务版块。

2是指寺库与温德姆、碧桂园两大高端酒店集团合作主题套房,将消费场景扩展至酒店,不仅为消费者提供更为个性化的空间,也让高端消费者随时来一场说走就走的旅行,将消费需求体察到方方面面。

1即一批品牌旗舰店,是指寺库与以范思哲,Diane Von Furstenberg为代表的近30家国内外知名品牌进行的物流及仓储平台的打通。众所周知,品牌直签一直是线上平台渴求的合作形式,寺库与这些品牌的合作,将不仅仅是部分产品的授权,而是全面打通供应链寺库下单,门店提货。这些合作的深度和广度超越了以往品牌方与电商的合作形式,在开行业先河的同时,也为新生活的构建突破了供应链和渠道的双重壁垒。

在外界看来,高端消费领域的玩家寺库,在上市之后的日子并不好过。然而几日前,寺库发布的未审计第三季度财务业绩预告却表现出惊人增长:截至2017年三季度末,寺库三季度GMV预计较去年相同时期增长约65%;总营收将达到1.458亿美元~1.473亿美元水平,同比增长%这已经是寺库连续5个季度实现盈利。

本次这个高端消费领头羊发布的线下版图,综合来看,5在解决消费者对于线下体验、消费场景和智能服务的需求,而2在应对个性化定制的需求,1则解决了供应链和渠道的问题,并进一步满足消费者对于便捷性的需求。也正如寺库商业行政总裁陈健豪在发布会上说道,寺库永远用户的需求半步这样的半步,对目前尚未布局线下的品电商领域来说,

已经是快了两步,高端消费的新零售时代让人充满期待。

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